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货源分类:鞋子货源 发布时间:2021-02-20 19:43:26
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继耐克在美国直营网站进行大促销后,近日,耐克在中国官方直营网站打出“11·11优先购”的低折扣活动。事实上,作为运动品牌界的“带头大哥”,高冷的耐克曾经是从不需要靠打折来拉动销售的。但近年来,耐克业绩出现下滑,曾经的“小弟”阿迪等品牌的强势崛起,也让耐克开始放下高冷的身价。而耐克如今落入这步田地,有分析师认为,是品牌出现了严重问题。
 
据悉,在美国需求放缓的情况下,这家运动鞋巨头在10月中旬宣布在其网站对200多种产品进行48小时促销,降价幅度高达到40%,包括高端Jordan品牌的产品。团购网站Groupon也登出了打折的广告。研究机构NPD Group的分析师Matt Powell在推特发帖称,这是“前所未有的”。
 
近日,耐克也在中国官方直营网站挂出“11·11优先购”低折扣活动。官网显示,耐克指定商品低至5折,活动时间为10月20日-11月12日,在11月11日当天零时将提供中国限定商品。页面显示,打折鞋款显示有366款。
 
而对于耐克的打折,国内服装行业战略专家、UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠认为,耐克今年业绩亏损情况比往年大,不敌对手阿迪达斯。在全世界大的体育消费品市场,美国近两年零售业市场不景气,这对耐克产生了巨大的压力。
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如今,耐克放下了身段,为讨好消费者开始主动打折。但是专家们却“不领情”,对耐克更加不看好了。
 
服装行业专家、独立服装师马岗表示,企业依靠促销提升业绩并非明智之举,此方式在短时间内会对业绩增长相对有效,但是不利于品牌长久发展。
 
而面对这样的尴尬境地,“大哥”也十分着急,力求改变。
 
 耐克首席执行官马克·帕克周三下午在接受采访时表示,零售整合在过去12至24个月加快,而这减缓了整体市场。这迫使耐克改变其战略,以更直接地方式面向消费者进行销售。帕克表示,耐克公司正在经历一场“大转型”,包括直接向消费者销售、加快供应链和产品开发过程。好了,上面介绍的就是莆田运动鞋货源款式介绍,如果想做运动鞋代理请马上加微信吧。
 

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